01.12.2008

Droga Kolinska jača tržišni položaj svih programa na svim ključnim tržištima

Prehrambeno društvo Droga Kolinska je godinu dana nakon uvođenja reorganizacije i strategije internacionalizacije i usredsređenosti na ključne brendove, u septembru prošle godine predstavilo ohrabrujuće poslovne rezultate.

U periodu od januara do septembra 2008. godine, Droga Kolinska zabeležila je prihod od 280 miliona evra i zaradu pre odbitka kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije u visini od 34 miliona evra, a u sva četiri ključna poslovna programa beleži rast na svim ključnim tržištima.

Droga Kolinska je u septembru 2007. godine svoje poslovanje organizovala u četiri poslovna programa: Topli napici, Grickalice, Delikatesni namazi i Piće. Za reorganizaciju su se odlučili zbog stanja na tržištu u regionu gde dolazi do različitog stepena koncentracije na tržištu, povećanog prisustva regionalnih trgovaca i jakih brendova.

„Reorganizacija poslovanja Droga Kolinske u četiri ključna poslovna programa omogućila je da pratimo naš dugoročni cilj – da postanemo vodeće prehrambeno preduzeće u regionu. Reorganizacijom po uzoru na prehrambene multinacionalne kompanije prilagođavamo se zahtevnom okruženju prehrambene industrije u kojem preovlađuju jaki brendovi i poznate robne marke, a potrošački trendovi i životni stilovi se neprestano menjaju. Nakon godinu dana od uvođenja nove organizacije preduzeća, lakše pratimo promene na tržištu i delotvornije upravljamo konkurentnim položajem brendovana pojedinačnom tržištu“, rekla je o reorganizaciji Droga Kolinske Milena Štular, potpredsednica Uprave i glavna izvršna direktorka za marketing i prodaju u Droga Kolinskoj.

Svrsishodnost nove strategije i organizacije Droga Kolinske dokazuju i poslovni rezultati u periodu od januara do septembra 2008. godine, kada je Droga Kolinska zabeležila 280 miliona evra prihoda i zaradu pre odbitka kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije u visini od 34 miliona evra. U prva tri kvartala 2008. godine u odnosu na isti period u 2007. godini svi programi su zabeležili rast na ključnim tržištima i to: Piće 4 odsto, Kafa 11 odsto, Grickalice 27 odsto, a Namazi rekordnih 50 odsto. Po kategorijama je Droga Kolinska najveći udeo prihoda od 33 odsto zabeležila u kategoriji Kafa, zatim sledi Slatki program sa 16 odsto, Argeta sa 14 odsto, Cockta sa 7 odsto, Slani program sa 5 i Donat sa 4 odsto prihoda. Po geografskim tržištima, Droga Kolinska je u prvih devet meseci ove godine najveći prihod ostvarila u Srbiji i Crnoj Gori – 43 odsto, slede Slovenija sa 22 odsto i Bosna i Hercegovina sa 13 odsto. Preostalih 22 odsto prihoda Droga Kolinska je ukupno ostvarila u Hrvatskoj, Rusiji i istočnoj Evropi, Makedoniji, državama EU i na ostalim stranim tržištima.

Strategijom internacionalizacije Droga Kolinska se u okviru četiri poslovna programa usredsredila na ključne brendove koji imaju veliki potencijal rasta i koji su već učvrstili svoje pozicije u regionu: Barcaffe, Donat, Cockta, Argeta, Grand kafa, Štark i Smoki.

„U okviru poslovnih programa koji upravljaju ključnim brendovima, postavljamo dugoročnu strategiju kategorija i robnih marki i brinemo za stvaranje i upravljanje imidžom naših brendova, kao i o uvođenju inovacija na tržište. Uspeh naših brendova zasniva se na produbljenom znanju o konkurentima, potrošačima, proizvodima, procesima i finansijama“, rekla je Milena Štular o strategiji koju prati Droga Kolinska.

Prilikom reorganizacije, Droga Kolinska se usredsredila na razvoj strateški najjačih brendova i robnih marki koje to mogu da postanu, a ostale manje proizvodne programe namenila je prodaji

Tako je do sada već prodala program praškastih proizvoda društvu Dr. Oetker Slovenija. Podravka je kupila program pšeničnih pahuljica: Čoko i Čokolešnik. Preduzeće Orka je novi vlasnik programa konzerviranog povrća i umaka: Droga, Tomatina i Argo. Društvo Žito se odlučilo za kupovinu čajeva 1001 cvet, pirinča i mlevenih proizvoda: Zlato polje i začina Maestro. Kupovinom spomenutih programa kupci su preuzeli i brigu za zaposlene u proizvodnji tih proizvoda. Od svih programa koje je Droga Kolinska namenila prodaji, u procesu ostaju još dva: proizvodnja soli i program dečje hrane Bebi.

Droga Kolinska je u julu ove godine objavila i međunarodni konkurs za prodaju zemljišta uz Šmartinsku cestu u Ljubljani. Do isteka produženog roka za predaju ponuda za kupovinu nepokretnosti Droge Kolinske pristigle su tri ponude. Rukovodstvo će sa ponuđačima nastaviti razgovore, a verovatno do kraja ove godine biće usvojena odluka o prodaji najpovoljnijem ponuđaču. Ukoliko očekivanja rukovodstva ne budu ispunjena, projekat će biti prebačen u 2009. godinu. Prodaja nepokretnosti za Droga Kolinsku nije kratkoročno neophodna.

Pored prodaje nekih robnih marki i nepokretnosti Droga Kolinske, aktuelna je i prodaja Droga Kolinske od strane njenog vlasnika, društva Istrabenz. Nadzorni savet Istrabenza je na svojoj novembarskoj sednici potvrdio predlog uprave za dodelu mandata savetniku za prodaju deonica Droga Kolinske. Postupak je u početnoj fazi, a o eventualnoj prodaji Droga Kolinske nadzorni savet će odlučiti na osnovu dobijenih ponuda.

 

Nazad na listu novosti