01.12.2008

Droga Kolinska krepi tržni položaj vseh programov na vseh ključnih trgih

Prehrambena družba Droga Kolinska je dobro leto dni po uvedbi reorganizacije ter strategije internacionalizacije in osredotočenosti na ključne blagovne znamke septembra lani predstavila spodbudne poslovne rezultate.

V obdobju od januarja do septembra 2008 je Droga Kolinska zabeležila 280 milijonov evrov prihodkov in poslovni izid iz poslovanja pred amortizacijo v višini 34 milijonov evrov, na vseh štirih jedrnih poslovnih programih pa beleži rast na vseh ključnih trgih.

Droga Kolinska je septembra 2007 svoje poslovanje organizirala v štiri poslovne programe: Topli napitki, Prigrizki, Delikatesni namazi in Pijače. Za reorganizacijo so se odločili zaradi stanja na trgu v regiji, kjer prihaja do različne stopnje koncentracije na trgu, povečane prisotnosti regionalnih trgovcev in močnih blagovnih znamk. »Reorganizacija poslovanja Droge Kolinske v štiri ključne poslovne programe nam je omogočila zasledovanje našega dolgoročnega cilja postati prvo prehrambeno podjetje v regiji. Z reorganizacijo po vzoru prehrambenih multinacionalk se prilagajamo zahtevnemu okolju prehrambene industrije, v katerem prevladujejo močne blagovne znamke, potrošniški trendi in življenjski stili pa se neprestano spreminjajo. Po dobrem letu dni od uvedbe nove organizacije podjetja lažje sledimo spremembam na trgu in učinkoviteje upravljamo konkurenčni položaj znamk na posameznem trgu,« je o reorganizaciji Droge Kolinske povedala Milena Štular, podpredsednica Uprave in glavna izvršna direktorica za marketing in prodajo v Drogi Kolinski.

Ustreznost nove strategije in organizacije Droge Kolinske pa dokazujejo tudi poslovni rezultati v obdobju od januarja do septembra 2008, ko je Droga Kolinska zabeležila 280 milijonov evrov prihodka in poslovni izid iz poslovanja pred amortizacijo v višini 34 milijonov evrov. Vsi programi so v devetmesečju 2008 glede na isto obdobje v 2007 zabeležili rast na ključnih trgih, in sicer: Pijače 4-odstotno rast, Kava 11-odstotno rast, Prigrizki 27-odstotno rast, Namazi pa rekordno 50-odstotno rast. Po kategorijah je Droga Kolinska največji delež prihodkov, 33-odstotkov, zabeležila v kategoriji Kava, sledi Sladki program s 16 odstotki, Argeta s 14 odstotki, Cockta s 7 odstotki, Slani program s 5 in Donat s 4 odstotki prihodkov. Po geografskih trgih pa je Droga Kolinska v prvih devetih mesecih letošnjega leta največ prihodkov ustvarila v Srbiji in Črni gori – 43 odstotkov, sledi Slovenija z 22 odstotki ter Bosna in Hercegovina s 13 odstotki. Ostalih 22 odstotkov prihodkov je Droga Kolinska skupaj ustvarila na Hrvaškem, v Rusiji in vzhodni Evropi, Makedoniji, državah EU ter na ostalih tujih trgih.

S strategijo internacionalizacije se je Droga Kolinska osredotočila na ključne blagovne znamke, ki imajo visok potencial rasti in so v regiji že močno prisotne: Barcaffe, Donat, Cockta, Argeta, Grand kafa, Štark in Smoki, ki jih upravljajo v okviru štirih poslovnih programov. »V okviru poslovnih programov, ki upravljajo s ključnimi blagovnimi znamkami, postavljamo dolgoročno strategijo kategorij in blagovnih znamk ter skrbimo za ustvarjanje in upravljanje podobe naših blagovnih znamk ter uvajanje inovacij na trgu. Uspeh naših blagovnih znamk temelji na poglobljenem znanju o konkurentih, potrošnikih, proizvodih, procesih in financah,« je o strategiji, ki ji sledi Droga Kolinska, povedala Milena Štular.

Ob reorganizaciji se je Droga Kolinska osredotočila na razvoj strateško najmočnejših blagovnih znamk, ostale blagovne znamke pa je namenila prodaji na trgu. Tako je doslej že prodala program praškastih proizvodov družbi Dr. Oetker Slovenija. Podravka je kupila program žitnih kosmičev Čoko in Čokolešnik. Podjetje Orka je novi lastnik programa vložene zelenjave in omak Droga, Tomatina in Argo. Družba Žito pa se je odločila za nakup čajev 1001 cvet, riža in mlevskih izdelkov Zlato polje ter začimb Maestro. Z nakupom omenjenih programov so kupci prevzeli tudi skrb za zaposlene v proizvodnji teh izdelkov. Izmed vsem programov, ki jih je Droga Kolinska namenila prodaji, ostajata v procesu prodaje še dva: proizvodnja soli in program otroške hrane Bebi.

Droga Kolinska je julija letos objavila tudi mednarodni razpis za prodajo zemljišč ob Šmartinski cesti v Ljubljani. Do podaljšanega roka za oddajo ponudb za nakup nepremičnin Droge Kolinske so prispele tri ponudbe. Vodstvo bo s ponudniki nadaljevalo razgovore, predvidoma do konca letošnjega leta pa bo sprejeta odločitev o prodaji najugodnejšemu ponudniku. V kolikor pričakovanja vodstva ne bodo izpolnjena, bo projekt prestavljen v leto 2009. Prodaja nepremičnin za Drogo Kolinsko namreč kratkoročno ni nujna.

Poleg prodaje nekaterih blagovnih znamk in nepremičnin Droge Kolinske je aktualna tudi prodaja Droge Kolinske s strani njega lastnika družbe Istrabenz. Nadzorni svet Istrabenza je na svoji novembrski seji potrdil predlog uprave za podelitev mandata svetovalcu za prodajo delnic Droge Kolinske. Postopek je v začetni fazi, za morebitno prodajo Droge Kolinske pa se bo nadzorni svet odločil na podlagi pridobljenih ponudb.

Dodatne informacije: Polona Vagaja, telefon: 01 4721 695; e-pošta: polona.vagaja@drogakolinska.si

Nazaj na seznam novic